Trước đó, mức giá 14 triệu USD mà nhà phân phối Infront Sports & Media đưa ra chào bán bản quyền World Cup 2018 được cho là "quá sức" với VTV. Trưởng Ban Thư ký Biên tập Đài Truyền hình Việt Nam - ông Nguyễn Hà Nam khẳng định "VTV hết sức nỗ lực nhưng không bằng mọi giá phải mua bản quyền World Cup".

Dù gặp khó khăn về mức giá mà đối tác đưa ra quá cao, nhưng VTV đã được sự giúp đỡ từ một "Mạnh thường quân". Một tập đoàn lớn quyết định hỗ trợ VTV 5 triệu USD để mua bản quyền truyền hình World Cup 2018. Ngoài ra, tập đoàn này cũng bỏ ra thêm 1 triệu USD để mua quảng cáo ở một số khung giờ trước và sau tường thuật trực tiếp World Cup 2018.

Với sự hỗ trợ này, VTV đã đàm phán xong mức giá mua bản quyền World Cup 2018. Infront Sports & Media cũng phần nào đó nhượng bộ khi chốt giá ở mức dưới 12 triệu USD, thấp hơn khoảng 2 triệu USD so với mức chào bán ban đầu. Hợp đồng giữa VTV và Infront Sports & Media dự kiến được ký kết trong ngày 8/6.