Nguồn tài nguyên đá quý, đá trắng, đá phong thủy phong phú, đa dạng cùng nhiều sản phẩm nông, lâm, thủy sản đặc trưng chính là điều kiện thuận lợi để thị trấn Yên Thế phát triển nhiều loại hình du lịch. Năm 2022, địa phương chú trọng xây dựng các sản phẩm du lịch với tinh thần sáng tạo, đổi mới.
Đối với công tác quy hoạch, thu hút đầu tư du lịch, UBND thị trấn đã phối hợp với Phòng Văn hóa - Thông tin huyện Lục Yên điều chỉnh Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch thị trấn giai đoạn 2016 - 2025, định hướng đến năm 2030 và Quy hoạch tổng thể hệ thống di tích trên địa bàn thị trấn giai đoạn 2015 - 2025.
Bên cạnh đó, thị trấn tổ chức khảo sát, đánh giá, xác định những sản phẩm du lịch đặc thù, làng nghề truyền thống và các mặt hàng, sản phẩm có khả năng phục vụ khách du lịch. Địa phương thực hiện khuyến khích thu hút đầu tư xây dựng Dự án khu du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng tại khu nước ngập tổ dân phố 8; khuyến khích đầu tư khu trưng bày, tạo tác, bán các sản phẩm lưu niệm từ đá quý, đá trắng, các đặc sản của huyện Lục Yên tại thị trấn, tập trung ở tổ dân phố 7.
Phát triển, đa dạng hóa các sản phẩm và loại hình du lịch, Yên Thế khai thác sản phẩm du lịch khám phá hang động kết hợp du lịch trải nghiệm, du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng tại khu nước ngập. Đặc biệt, thị trấn khôi phục các trò chơi dân gian truyền thống như ô ăn quan, nhảy dây, vẽ tranh đường phố, hát Khắp cọi của người Tày ở phố đi bộ. Ngoài ra, địa phương phát triển sản phẩm đá quý, hàng lưu niệm từ đá trắng, các đặc sản của huyện Lục Yên tại địa bàn thị trấn.
Thị trấn Yên Thế đã tập trung nâng cấp đường giao thông vừa để phát triển kinh tế vừa phục vụ phát triển du lịch bằng nguồn vốn đầu tư của ngân sách trung ương, tỉnh, huyện và nhân dân đóng góp như rải bê tông nhựa đường Lý Tự Trọng, Nguyễn Tất Thành…
Năm 2022, địa phương đã khảo sát, lập hồ sơ đề nghị công nhận 1 di tích lịch sử văn hóa tại đình Đồng Xàng, tổ dân phố 12. Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin trong phát triển du lịch, Yên Thế hỗ trợ cung cấp thông tin và góp phần quảng bá du lịch thông qua các trang thông tin điện tử huyện, thị trấn cùng mạng xã hội zalo, facebook, fanpage…
Hiện nay, thị trấn có 19 cơ sở lưu trú. Hầu hết cơ sở lưu trú, homestay đã sử dụng công nghệ thông tin trong kinh doanh như: thanh toán trực tuyến, tư vấn trực tuyến, chăm sóc khách hàng trực tuyến để tương tác trực tiếp với khách du lịch như góp ý, phản ánh, đánh giá, bình luận về các dịch vụ du lịch.
Thị trấn được UBND huyện đầu tư lắp đặt 3 cụm phát wifi miễn phí khu vực quanh bờ hồ Yên Thế phục vụ khách du lịch với tổng kinh phí trên 60 triệu đồng. Các nhà văn hóa trên địa bàn thị trấn đều lắp mạng wifi phục vụ hoạt động nói chung, hoạt động du lịch nói riêng.
Năm 2022, thị trấn Yên Thế đã tổ chức thành công nhiều hoạt động, sự kiện du lịch, thu hút đông đảo du khách tham gia như: Chương trình khai xuân Chợ đá quý thu hút trên 3.000 lượt du khách và doanh thu trên 7 tỷ đồng; Hội thi Dân vũ thị trấn thu hút trên 20.000 lượt xem trực tiếp và trên 40.000 lượt xem qua các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Chương trình "Du lịch về miền đất Ngọc” Lục Yên…
Thực hiện đồng bộ các giải pháp, tổ chức tốt hoạt động kích cầu du lịch, đẩy mạnh công tác xúc tiến và quảng bá tuyên truyền, phát triển đa dạng sản phẩm du lịch, chú trọng đảm bảo chất lượng dịch vụ du lịch, đảm bảo an ninh an toàn đã giúp thị trấn Yên Thế đưa du lịch địa phương từng bước phục hồi và phát triển sau ảnh hưởng của đại dịch Covid-19.
Nguyễn Thơm