Báo chí trước tác động của trí tuệ nhân tạo
- Cập nhật: Thứ sáu, 20/6/2025 | 7:54:18 AM
Chỉ cần một AI Agent (tác nhân trí tuệ nhân tạo), người ta có thể vận hành cả một tòa soạn báo bằng cách cung cấp ý tưởng để AI Agent tự viết bài, tự tạo ảnh, tự đăng bài lên trang. Bằng một công cụ miễn phí của Google, người ta chỉ mất khoảng vài phút để tạo một podcast theo định dạng talkshow...
|
|
|
Không quá lời khi nói rằng, trí tuệ nhân tạo tạo sinh (Generative AI) đang định hình lại cả ngành Báo chí, như nhận định của Hiệp hội Truyền thông quốc tế INMA. Đặc biệt, AI tạo sinh đang tạo ra một làn sóng biến đổi sâu sắc trong ngành truyền thông và báo chí.
Lợi ích lớn
Một trong những lợi ích rõ ràng nhất của AI là khả năng tăng cường hiệu quả và cải thiện quy trình làm việc trong tòa soạn. Các công cụ AI có thể giúp tóm tắt bài viết, chuyển ngữ âm thanh hoặc video thành văn bản, hỗ trợ tối ưu hóa SEO, hoặc lọc bỏ các bình luận không phù hợp, thù địch hoặc gian lận.
Trên thế giới, nhiều cơ quan báo chí đã ứng dụng hiệu quả AI vào hoạt động sản xuất tin, bài. Chẳng hạn, Russmedia ở Áo đã tích hợp các công cụ AI vào hệ thống quản lý nội dung (CMS) để hỗ trợ biên tập viên sửa lại/rút ngắn văn bản, tạo tiêu đề và phần giới thiệu, dịch thuật, thậm chí tạo bài viết.
Newslaundry ở Ấn Độ đã sử dụng AI để giúp tiết kiệm giờ làm việc của các nhà phát triển cấp cao và tập trung vào nhu cầu cụ thể của tòa soạn độc lập này. Aftonbladet ở Thụy Điển sử dụng AI để tạo bản tóm tắt bài viết ngay dưới phần dẫn nhập và họ nhận thấy những người dùng sau khi đọc tóm tắt đã dành nhiều thời gian đọc bài viết đầy đủ hơn. Le Monde ở Pháp cung cấp cho người đăng ký các phiên bản âm thanh do AI tạo ra cho tất cả các bài viết trong ứng dụng di động của họ. Ojo Público ở Peru đã sử dụng AI để tạo ra nội dung âm thanh cho các tác phẩm điều tra bằng các ngôn ngữ bản địa như Quechua, Aymara và Awajún, bên cạnh tiếng Tây Ban Nha...
Một lợi ích quan trọng khác của AI là khả năng cá nhân hóa trải nghiệm tin tức và tăng cường tương tác với độc giả. Ví dụ, Ippen Digital Group và Süddeutsche Zeitung cho phép độc giả chọn cách họ muốn đọc hoặc tóm tắt bài viết. RCS Mediagroup ở Italia đã ra mắt một sản phẩm trò chuyện trong ứng dụng dành riêng cho người đăng ký, cung cấp câu trả lời được cá nhân hóa, tóm tắt bài viết và gợi ý đọc. Amedia ở Na Uy đã xây dựng dịch vụ tin tức ALT dựa trên tùy chọn của người đọc, nhằm tạo ra một "thánh đường" kỹ thuật số nơi người đọc có thể khám phá tin tức một cách cá nhân hóa.
Việc cá nhân hóa nội dung có thể dẫn đến tăng độ tương tác và tăng lượng độc giả trung thành, đồng thời AI cũng đang chuyển mình vào lĩnh vực quảng cáo. Các công cụ AI có thể tạo ra các phân khúc nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên nội dung bài viết và đối tượng tương tác với nội dung đó, từ đó giúp tiết kiệm thời gian và chi phí. Bên cạnh đó, AI có thể được sử dụng để cải thiện dịch vụ khách hàng bằng hệ thống chatbot. Trên thực tế, AI đang chứng minh giá trị to lớn trong việc sàng lọc lượng lớn dữ liệu, hình ảnh và văn bản để hỗ trợ báo chí điều tra; hỗ trợ kiểm chứng thông tin, như dự án video của AFP Fact Check dạy công chúng cách xác minh thông tin trực tuyến.
Còn nhiều thách thức
Mặc dù có nhiều lợi ích, AI cũng mang đến những thách thức đáng kể. Một trong những mối quan ngại lớn nhất là sự gia tăng thông tin sai lệch và thông tin giả mạo, làm tăng nguy cơ lan truyền thông tin không chính xác. Điều này đặc biệt đáng lo ngại vì AI không biết điều gì không được phép viết ra, và sự thiếu sót này có thể dẫn tới những hệ lụy xã hội nghiêm trọng. Vấn đề thiên vị (bias) trong các hệ thống AI cũng là một thách thức nghiêm trọng. Các hệ thống AI có thể phản ánh những thiên vị của những người tạo ra chúng hoặc dữ liệu được sử dụng để huấn luyện chúng. Điều này đòi hỏi sự phán xét và kinh nghiệm của con người để bảo đảm tính công bằng và chính xác, cho thấy vai trò của con người trong tòa soạn vẫn rất quan trọng.
Bên cạnh đó, quan hệ giữa các tòa soạn và các nền tảng công nghệ lớn cũng là một thách thức. Sự thống trị thị trường của các nền tảng trung gian trực tuyến và sự phụ thuộc của các nhà xuất bản vào chúng để tiếp cận công chúng đã tạo ra sự mất cân bằng quyền lực. Có bằng chứng cho thấy Google đang sử dụng dữ liệu từ hoạt động tìm kiếm của mình để huấn luyện các mô hình AI như Gemini. Các cuộc đàm phán cấp phép và các thách thức pháp lý về bản quyền nội dung được sử dụng để huấn luyện AI là những vấn đề đang diễn ra.
Để đối phó với thách thức trong việc sử dụng AI, các tòa soạn cần có một chiến lược rõ ràng. Giải pháp hiệu quả nhất là các tòa soạn nên tập trung vào "báo chí độc quyền" thay vì nội dung đại trà. Báo chí độc quyền bao gồm các câu chuyện địa phương, phân tích, ý kiến chuyên sâu - những nội dung mà độc giả không thể dễ dàng tìm thấy qua một bản tóm tắt AI đơn giản. Điều này cũng mở ra cơ hội tạo nội dung đa phương tiện như video, âm thanh, và các bài phân tích, bình luận sâu.
Bên cạnh đó, các tòa soạn cần có chiến lược đầu tư vào đổi mới nội bộ và đào tạo nhân viên để tận dụng tối đa tiềm năng của AI; xây dựng một lực lượng lao động không chỉ thành thạo công cụ kỹ thuật số mới nhất mà còn có tư duy đổi mới, có khả năng thúc đẩy ranh giới của báo chí kỹ thuật số với AI. Việc phát triển các công cụ nội bộ hoặc tùy chỉnh các công cụ sẵn có để phù hợp với nhu cầu cụ thể của tòa soạn là một hướng đi. Ngoài ra, các tòa soạn cần có các biện pháp bảo vệ chống lại thông tin sai lệch, thúc đẩy tính minh bạch về cách AI được sử dụng và nâng cao trình độ hiểu biết về truyền thông cho công chúng.
Để thành công trong kỷ nguyên AI, các tòa soạn cần áp dụng cách tiếp cận chiến lược, cân bằng giữa việc đón nhận công nghệ mới với việc giữ vững các giá trị báo chí cốt lõi, tập trung vào báo chí độc quyền, xây dựng lòng tin và nuôi dưỡng mối quan hệ trực tiếp với độc giả. Dù sự cường điệu ban đầu có thể đã hạ nhiệt, AI vẫn là một lĩnh vực đầu tư và phát triển quan trọng cho tương lai của tin tức.
(Theo HNMO)
Các tin khác
Trong những năm gần đây, chuyển đổi số (CĐS) không còn là một khái niệm xa vời mà đã len lỏi vào từng ngóc ngách của cuộc sống, ngay cả ở địa bàn vùng cao, nông thôn hay vùng sâu, xa của tỉnh. Với quyết tâm nâng cao đời sống người dân và phát triển kinh tế địa phương, nhiều mô hình CĐS đã được triển khai hiệu quả, mang lại những đổi thay tích cực, mở ra một tương lai mới cho nông nghiệp, du lịch và giáo dục...
Đối với các doanh nghiệp (DN) vừa và nhỏ tại Yên Bái, chuyển đổi số (CĐS) không chỉ là đầu tư mua sắm trang thiết bị, ứng dụng công nghệ thông tin mà quan trọng là phải đổi mới tư duy, hình thức kinh doanh, quản trị để phù hợp với từng giai đoạn phát triển.
Thời gian qua, ngành y tế Yên Bái đã và đang nỗ lực ứng dụng công nghệ thông tin trong hoạt động y tế dự phòng, khám, chữa bệnh (KCB) và công tác quản lý nhà nước về y tế, góp phần nâng cao hiệu quả, hiệu lực và công tác phòng, chống dịch bệnh cũng như KCB cho nhân dân.
Chuyển đổi số tiểu thương chợ truyền thống là bước ngoặt đưa chợ truyền thống hòa vào dòng chảy kinh tế số. Khởi đầu từ thanh toán không tiền mặt, để hướng tới mục tiêu hiện đại hóa tiểu thương, thu hẹp khoảng cách số.
TIN MEDIA
